Betekenis & bullshit

Bedrijven streven niet langer naar het verdienen van zoveel mogelijk geld, zo zeggen ze. Stuk voor stuk claimen ze gedreven te worden door een maatschappelijke missie – of purpose – in een nieuwe manier van zakendoen: de betekeniseconomie. Maar hoeveel van deze idealen zijn echt? En hoeveel is bullshit?

Als directeur van een reclamebureau stelde Stephan Ummelen duizenden keren de vragen ‘wie ben je?’ en ‘waar sta je voor?’ Aan eenmanszaakjes en aan grote internationale merken. Aan CEO’s, stichtingen, beursgenoteerde ondernemingen, politici en zelfs kerkgenootschappen. In Betekenis & Bullshit doet hij een boekje open over hoe het gesprek over identiteit, zingeving en ethiek gedomineerd wordt door het marketingdenken. Het resultaat is dat organisaties beloven om van betekenis te zijn, maar gedoemd zijn om teleur te stellen.

Dit boek toont de vertrouwenscrisis van werkend Nederland en biedt verrassende inzichten en praktische handvatten voor bedrijven en instellingen om het vertrouwen van klanten en medewerkers te (her)winnen.

Stephan Ummelen (1983) is oprichter en eigenaar van Waardengedreven, een bureau dat organisaties adviseert over strategie, identiteit en ethiek in de betekeniseconomie. Daarvoor leidde hij acht jaar een succesvol reclamebureau.