Inleiding tot de marketing / Druk 4

- Geschreven door gerenommeerde auteur

- heldere en toegankelijke kennismaking met het vakgebied marketing

- compleet en toch beknopt.

Dit boek laat studenten kennismaken maken met het vakgebied marketing en leert ze hoe ze een slagvaardig marketingbeleid kunnen uitstippelen. Compleet en toch beknopt.

Inleiding tot de marketing gaat in op actuele inzichten, ontwikkelingen en trends op marketinggebied. Het belicht bijvoorbeeld uitgebreid de doorbraak van online marketing, de invloed van sociale media op het koopgedrag en de toenemende internationalisering van het management. Het boek is zeer compleet, maar dankzij de compacte en toegankelijke schrijfstijl van de auteur is het toch beknopt. Een opvallende verandering in deze nieuwe, vierde editie is de integratie van een aantal inspirerende voorbeelden en mini-cases over de Nederlandse marketingsituatie, die de relatie tonen tussen de marketingtheorie en -praktijk. Inleiding tot de marketing is met name geschikt voor opleidingen waarbij marketing deel uitmaakt van het curriculum, maar geen kernvak is.