Wat ik in een leven lang adviseren en lesgeven met enthousiasme heb overgebracht aan anderen.

En wat ik van hen, van betrokken en lieve collega’s en van briljante wetenschappers heb geleerd. En van mijn studenten bij de RuG en bij postdoctorale opleidingen in ons land en bij de zuiderburen. En wat ik met dit boek en workshops wil doorgeven aan volgende generaties. Die in een digitale wereld leven, maar soms ontdekken dat wetten uit het analoge tijdperk nog zo slecht niet zijn.

Ik hoop dat ...

In dit boek ga ik op zoek gaan naar merken, die hun waarde ontlenen aan waar ze vandaan komen. Waar hun wortels liggen.

Het is vaak de streek waar ze zijn ontstaan. Ik speur naar authentieke merken, die de streek zijn ontstegen. Merken van producten, van bedrijven en van mensen als merken. Onze artiesten en kunstenaars.

Met mijn passie voor positionering zoek ik naar het onderscheidene en het unieke.

Wat is er met een streek, die het bijna vanzelfsprekend maakt dat een bepaald merk daar haa...