Veertig jaar lang was hij voor de tabaksgiganten wat Naomi Klein voor oliemultinationals is: een nachtmerrie. Zijn naam komt voor in 1500 interne documenten van de industrie. British American Tobacco laakte hem als de man die in zijn eentje de hele antirookbeweging in België belichaamt. Of zoals Humo onlangs schreef: 'Noblesse oblige: geen debat over roken zonder Luk Joossens.'

Joossens begon zijn kruisvaart tegen de sigaret in 1977. Aan de vooravond van zijn pensioen blikt hij terug en noem...